转自：上观新闻

第五届上海“五五购物节”和“上海之夏”国际消费季已经启幕。近期，聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费，上海各区都开展丰富多样的商旅文体融合活动，不断丰富市民的消费体验。

“首”字经济发力

在“首发上海”全新IP的体系中，新品首发是关键一环。

本次购物节期间，2024上海全球新品首发季也将如约而至。浦东、静安、徐汇、黄浦、长宁、虹口、奉贤等全球新品首发地示范区，将聚焦时尚美妆、国潮新品、服装服饰、潮玩手办等品类，陆续开展7场为期1至2周的集中快闪活动。

比如，2024全球新品首发季上海时尚定制周即将在长宁尚嘉中心拉开帷幕，聚焦时尚美妆、服装服饰、钟表珠宝等领域，市民游客可体验更多样化的“定制生活方式”。啦啦宝都上海金桥将举办以“探秘高达 焕新首秀”主题活动。在1个月的限时快闪活动期间，来到啦啦宝都的消费者，有机会登上18米高空，近距离观赏实物高达立像。华为PURA70系列快闪全国首站、路易威登2024早秋男士系列限时空间将亮相浦东前滩太古里。此外，以“东方美谷”著称的奉贤区还将举办以“贤韵国潮之美”为主题的国妆美妆沙龙暨化妆品年度新品发布会，推动形成东方美谷“美妆”品牌矩阵。

首发经济向来是静安商业的一张王牌，亮眼的不仅是数量，更是能级。在日前举办的“首发上海全球推介启动仪式”上，静安首店指南发布，集中展示区内全球首店、亚洲首店和全国首店。在购物节期间，勃肯鞋Birkenstock将在张园举行为期2个月的250周年庆快闪活动，首次将品牌高端线1774系列引入中国；全国首家始祖鸟博物馆即将开业；上海恒隆广场举办大型标志性首发首展首秀活动“Spring Wonderland”；上海苏河湾万象天地携手四川省大熊猫国家公园等，特别策划推出大熊猫主题全球巡游中国首站。

值得一提的是，浦东美术馆还推出了年度重磅新展“光辉时代：普拉多博物馆中的西班牙往事”。该展览是迄今为止普拉多博物馆于中国举办的规模最大的展览，其中超过半数作品是首次巡展至亚洲，全球仅此一站。

咖啡+体育+夜经济 文商旅体全面融合

“五一”假期首日，“五五购物节”标杆活动之一的2024上海国际咖啡文化节在徐汇滨江开幕，当天也是第二届西岸国际咖啡生活节的第二日。作为全市最大规模的咖啡生活嘉年华，徐汇滨江斜土段1.7万平方米的滨江空间内集结了超180个咖啡集市摊位，将咖啡与文旅、运动、表演、商业品牌等元素巧妙融合。活动当天，西岸咖啡飘香，游客人头攒动，气氛很是火热。

作为全国咖啡浓度最高的城市之一，今年“五五购物节”与上海国际咖啡文化节的奇妙联动，更让这缕咖啡香弥漫在上海各区的大街小巷，衍生出新的消费场景。

今年西岸国际咖啡生活节期间，徐汇的咖啡地图将继续南拓，将以“咖啡”为主题，串联徐汇滨江20 余处商业和文体地标，推出市集、庙会、展览、促销等特色商业活动。日前，长宁咖啡文化节启动，将举办咖啡品鉴、戏剧分享会、生活市集、咖啡拉花互动等内容。青浦、嘉定、虹口、金山等区也相继推出咖啡文化节，旨在以咖啡为媒，衍生出更具潜力的消费场景。

2024年5月1日，“2024上海国际咖啡文化节”在徐汇西岸滨江开启。

除了“咖啡经济”，上海的“夜经济”同样令人期待。

结合上海夜生活节，黄浦区将加强外滩枫径、思南公馆、外滩源、新天地等载体地标深度联动，呈现“外滩精酿啤酒节”“思南夜派对” “FOUND158夜生活节”等活动。浦东也将继续打造夜滨江系列活动，长宁区将推出“天山yeah市”“天山台北市集”“仙霞路美食节”等“夜间生活好去处”。另外，崇明区还将创新举办“2024崇明乡村夜生活节”，推出一批围绕“夜购、夜食、夜游、夜秀、夜娱、夜读、夜动”板块的夜生活新场景。

浦东夜滨江系列活动，正大广场开设出的滨江夜市 李茂君/摄

购物节期间，一系列文体赛事的加入，也旨在激发市民运动热情的同时，为区域消费注入新活力。眼下，徐汇体育消费嘉年华正火热进行，王者荣耀电竞赛、FISE极限运动街舞表演、滑板小轮车现场体验等体育活动将陆续登陆徐汇滨江。另外，浦东新区还将举办射箭世界杯、马术冠军赛和“玩HIGH浦东”等活动；环上海新城自行车赛也陆续登陆上海五个新城；5月26日，2024“新虹杯”长三角皮划艇·桨板邀请赛将于闵行区盛大开赛，届时会吸引400余位来自长三角各地的皮划艇、桨板爱好者参与其中，丰富“体育+消费”新模式。

徐汇滨江丰富的文体活动

突出地区特色，培育新型消费

在本次购物节期间，各区独特的产业禀赋也为丰富消费产品供给、服务新客群、营造新场景开辟了新赛道。

日前，超级国际巨轮“海洋光谱号”满载4000多名国际游客靠泊上海吴淞口国际邮轮港，刷新开港以来国际游客单船入境中国旅游的最高人数纪录。

为抓住百万客流，将邮轮流量变为消费增量。五一期间，宝山区开展首届“乐邮宝山”港口音乐会，邀请“力量之声”、罗威等艺术名家，上海音乐学院交响乐团、上海爱乐乐团等知名乐队来到滨江带沿线的区域进行路演。同时还将举办“邮点集市——度假区生活节”，通过邮轮船模群展示，组织驻场弹唱、艺术表演、文创手作等，引入更具烟火气的美食节，丰富夜间主题活动，进而更好地导入客流，以此带动全要素文旅消费，打响宝山邮轮产业的知名度。

本届购物节期间，汇聚各大汽车品牌的普陀区也将突出产业特色，放出促消费的“大招”。眼下，为期8天的汽车品质消费嘉年华专场已拉开帷幕，参与购车优惠活动的品牌近四十个，涵盖了各类高端品牌、潮流品牌、经济型品牌、新势力品牌。除了车型多、优惠力度大、促销活动丰富等特点，为提升市民的购车意愿，还增加了试乘试驾增礼的活动。

　　2024年4月30日，上海市“五五购物节”普陀区主场活动“悦驾普陀·畅购半马”汽车品质消费嘉年华在长风大悦城开启。

青浦区作为进博会永久举办地，区内相关企业商户也将在本次购物节期间举办一系列重点活动，推动进博红利惠及市民。比如，绿地全球商品贸易港将组织开展“多彩丝路·汇聚万国”主题集市，主打进博同款商品、海外爆款商品，推出国别福袋限量礼盒。同时，结合国别文化，还将开展马耳他商贸对接、阿根廷马尔贝克世界日、加拿大斑彩螺鉴赏、斯洛文尼亚国别主题日、叙利亚精油DIY、波斯艺术品鉴赏、尼泊尔颂钵音疗、红酒品鉴等丰富的国别活动，让消费者不出国门，一站式打卡全球文化。

在互联网企业“扎堆”的杨浦区，则更突出数实融合，推动在线新经济平台企业与区域内商贸企业深度融合，创新消费场景。线上，美团、抖音等集团电商发放超六十亿元优惠补贴，抖音还将开展“抖in55爱购季”活动，百亿流量助推文商旅体展全面融合，得物将举办“登峰大牌日”“疯狂周末”等活动，数千品牌集聚线上。线下，抖音集团还将开展直播进商场，进一步赋能实体商业。此外，得物将联动大学路，打造“限时潮流街区”，品牌稀缺商品线上竞拍、线下集市展演售卖。

绿色消费掀起新风尚

循环利用、低碳饮食、以旧换新……本次购物节期间，上海各区相继推出一系列政策福利，助推绿色消费成为新风尚。

五一假期首日，普陀绿色消费季专场在上海环球港举行，“上海家电以旧换新嘉年华绿色消费直通车”微洽首展开幕，囊括了从厨房电器、生活电器，到个人护理、智能家居，适老产品等支持以旧换新补贴优惠的全部16类智能电器产品，吸引来众多消费者围观。值得一提的是，外籍与港澳台人士也能同样享受以旧换新补贴，同时还能使用外卡支付。

另外，为促进绿色智能家电消费，购物节期间，消费者到青浦区指定门店购买美的及旗下特定系列品牌的绿色智能家电产品，还可享受10%财政补贴。杨浦区也将举办生活空间焕新季，推动汽车“换能”、家电“换智”、家装“焕新”体验活动，推动家电绿色节能补贴进社区。

旧衣服、旧鞋子、旧内衣、旧眼镜可以兑换成抵用券，用来“以旧换新”；餐厅倡导理性点餐、“光盘行动”；咖啡馆推出自带杯享受“立减”；药房设立回收专区，交投过期药的消费者可以用优惠价购买香囊……

在“五五购物节”期间，上海市外商投资协会联手上海淮海商业（集团）有限公司，将以黄浦区淮海路商圈为起点，动员包括跨国公司地区总部中国首店、旗舰店，中华老字号旗舰店、形象店在内的全市60余家商场，聚焦环保产品、循环利用、价值倡导、绿色空间、低碳饮食5大板块，接续开展多场绿色消费季路演活动，推动绿色消费理念深入人心。

栏目主编：唐烨